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          2017中國潤滑油行業年度十大關鍵詞

          文章出處:未知 人氣:發表時間:2018-02-03
          近段時間,支付寶全民賬單公布燃情朋友圈,與往年不同的是,今年的支付寶個人賬單還推出了2018年預測關鍵詞。那么,親愛的潤滑油人,2017年,哪些關鍵詞,能夠為您點綴過去,展望未來?

            2017年,十九大開啟“新時代”,中國潤滑油行業也迎來轉型升級的深化之年,潤滑油人為“美好生活”“擼起袖子加油干”,在“漲聲”中變革創新,在“環保安監”重壓下砥礪前行;有人跨界,有人尬舞,有人奮起,有人摔跤,有人在“潤滑油行業奧斯卡”LubTop總評榜登峰王者榮耀,有人大喊“大吉大利,晚上吃雞”!為更深刻地解讀2017潤滑油行業新常態,中國潤滑油信息網、《潤滑油市場》雜志發起潤滑油行業年度關鍵詞評選活動,用十大關鍵詞告訴你一個砥礪奮進的中國潤滑油行業!

            關鍵詞一:十九大

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            每五年一次,世界的目光都要聚焦中國。十九大,不僅是2017年中國的頭等大事,更是潤滑油行業的重要風向標。“新”是十九大報告的“字眼”,并貫穿了整個報告。報告中,“新時代”出現36次,“新格局”“新形勢”“新征程”“新成果”“新發展理念”等詞匯也頻頻出現。“發展”則居高頻詞榜首,緊隨其后的是“人民”、“建設”,此外,“偉大”、 “改革”、“創新”、“教育”、“復興”等詞給人留下深刻印象。

            隨著中國日益走近世界舞臺中央,中國理念、中國智慧、中國方案、中國機遇日益受到全球關注。新時代、新思想、新使命、新征程,意味著中國同世界關系更為緊密。中國故事,為世界上其他國家謀求發展提供借鑒,也為各行業新發展提供啟示。

            作為服務2億車主用戶、連接萬億級汽車后市場規模、解決全球第一制造大國設備潤滑需求的中國潤滑油產業,經過了十年的市場高速增長,經過2016年的需求量下滑趨勢減緩,作為新時代元年,2017年潤滑油市場保持了相對的穩增長的狀態,也為潤滑油行業帶來了全新的市場環境。

            關鍵詞二:消費升級

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            這些年消費升級的概念非常的火爆,比如格力電器、小米之家、茅臺酒、周黑鴨、三只松鼠等消費升級品牌,再比如喜茶、喪茶、鮑師傅、光之乳酪等網紅產品,都是消費升級大背景之下自然產生的。

            江南春說:“中國未來十年最主要的主題就是中產階級的消費升級,分析今天中國的中產階級的消費心理,掌握他們愛什么、怕什么、缺什么,再在里面做生意會比較靠譜。”熊貓資本合伙人毛圣博則說:“我所理解的消費升級是,現在人的時間越來越值錢了。人們愿意為節省自己的時間,提高自己時間的利用率,賦予自己時間更多意義的方向上買單。” 商務部在近期也提出,2018年將全面啟動“消費升級行動計劃”,并說明這是商務部在消費領域提出的未來五年的重點工作舉措。

            潤滑油行業消費升級的本質,就是為了更好的滿足“人性”,比如用更好的油,換油更方便,場景化服務更好,體驗更多附加價值等等。無論產品的形態怎么變化,人性不會變化,這也是未來消費升級領域持續火爆需要把握的主要方向。

            關鍵詞三:智能化

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            智能化已經成為新一輪工業革命的最主要特征,潤滑油生產的智能化發展方向也早已開始。2017年康普頓推出“智慧工廠”解決方案,在國內潤滑油行業首家啟用立體智能倉庫,引入個性化定制、柔性生產、智能制造等先進理念和管理工具,使生產過程朝著節能降耗、低碳環保、提升品質、提高效率的方向努力。如果說,以前的“智能機器時代”戰略,只是萌芽,2017年似乎預示著潤滑油“智能化”時代開始到來。

            2017年,圍繞“互聯網+”深度思考,在物聯網領域全面發力,推出了“油云”潤滑油OEM 資源對接平臺,以“模塊化平臺+智能化產品”為核心,提出“為品牌賦能,為裝置增效”解決方案。為品牌找靠譜代工,為代工找靠譜品牌,從供應鏈到下游,連接主流企業集中發力,深度布局,啟動了潤滑油產能優化的新征程。

            關鍵詞四:新能源汽車

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            作為國家七大新興戰略產業之一,發展新能源汽車產業是大勢所趨,不可逆轉?!吨袊圃?025》規劃明確提出,到2020年,自主品牌純電動和插電式新能源汽車年銷量突破100萬輛,在國內市場占70%以上;到2025年,與國際先進水平同步的新能源汽車年銷量300萬輛,在國內市場占80%以上。

            新興產業,重構新的價值體系。新能源汽車不僅是產品技術的一次重大變革,也是產品、產業價值體系的重構,并引發汽車產業鏈變化,致使汽車產業鏈在上游材料、關鍵零部件、整車產品以及下游售后服務都出現重大變化。

            總體來看,隨著新能源汽車的飛速發展,必然會對傳統的車用潤滑油行業造成一定程度的抑制,但是在未來三十年內,純電動車依然不可能取代傳統汽車和混動汽車的地位,這也給潤滑油行業提供了十分寶貴的時間緩沖窗口。業內專家表示,對于混動汽車來說,不僅具備傳統的內燃機動力系統,還增加了電動機動力系統,以及符合車輛動力要求的傳動系統,所以在潤滑油的使用上和傳統汽車差異不大,涉及到內燃機油和齒輪油等傳動系統潤滑油。而純電動汽車由于完全由充電電池提供動力,因此不需要使用內燃機油,但是傳動系統用油依然存在,需要用油的部位包括變速箱、連接件、減震器、冷卻系統和制動系統??偟膩碚f,新能源汽車的發展還是為潤滑油的環保、節能的高效性提出了更高的要求。

            關鍵詞五:環保安監風暴

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            目前,環保和安監法規的高壓,市場波瀾來襲,一些不符合規范的潤滑油生產企業關停,同時,一些規范的潤滑油廠家加班生產,上游原料和包材漲聲一片,行業的產能和品牌集中度呈現提升態勢,預期近期潤滑油將在上半年漲價的基礎上繼續上漲,行業市場競爭將更加有序。封廠、關停、漲價!嚴查!

            環保風暴已使得整個潤滑油行業面臨巨大成本與生產壓力,北京、天津、山東幾大產業板塊在幾輪環保高壓下紛紛做出調整,不少潤滑油企業還被停產整治。此次安監總局再次大打出手零容忍展開治理工作,勢必會對整個潤滑油產業生產大洗牌,那些之前有幸通過環保審查,進行整改的企業,未必能夠僥幸躲過安監督查。因此,整個中國潤滑油行業一場釜底抽薪的大清洗已經開始!

            專家指出,節能環保已是潤滑油行業發展的大勢所趨,一個低碳、綠色、節能的新潤滑油時代已經開啟。應對挑戰,進攻是最好的選擇,潤滑油行業企業應勇立變革潮頭,以品質為根、服務為魂,創新技術打造更加符合時代氣息的潤滑解決方案和更具綠色、高效、安全價值的潤滑產品,實現整個行業“質的躍遷”。

            關鍵詞六:低粘度,ILSAC GF-6

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            隨著發動機技術的迅猛發展,潤滑油技術對現代乘用車潛能發揮的重要性與日俱增。ILSAC GF-6是針對這一市場變化而開發的下一代乘用車發動機油規格,這一新規格還首次細分為了兩個不同的子類別:GF-6A和GF-6B。

            新規格全面提高了發動機潤滑油的性能標準,并加入了7項全新測試。GF-6A主要用于認證現有乘用車采用的傳統粘度等級油品,而GF-6B則不斷挑戰極限,用于認證先進現代發動機硬件所采用的可提高燃油經濟性的低粘度等級(SAE 0W-16及以下)潤滑油。

            盡管粘度等級的發展趨勢很難預測,但預計在2026年前,SAE 0W-等級的機油將占到30%左右的市場份額。符合ILSAC GF-6B規格的SAE 0W-16粘度等級機油的推出可能意味著這一粘度等級將在將來取代SAE 0W-20。然而,OEM廠商似乎對這種低粘度機油的使用需求有著非常不同的看法。但有一點是清楚的,硬件保護性能不可受到影響,并且OEM廠商期望新機油可以提供最佳的燃油經濟性和持續的發動機保護。

            關鍵詞七:漲價

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            回顧2017年,基礎油等原材料價格上漲的幅度非常大,下游產品也都有不同程度的漲價,一些潤滑油廠商并未提前做好發展規劃,因此受到了不少的沖擊。除了原料因素,潤滑油的包裝、研發、人力、物流成本以及品牌價值都是支撐潤滑油價格居高不下的原因。美國成品潤滑油市場更在2017年掀起三波漲價潮。上游企業2018年盈利能力有望進一步改善,或“錢景”可期。但是,對于潤滑油調和廠、渠道終端和用戶來講,似乎就要面臨“油價漲”和“價格漲”的雙重壓力。

            關鍵詞八:王者榮耀

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            如果說2017年最熱的互聯網關鍵詞有哪些,無論怎么排,《王者榮耀》肯定都有一席之地。而中國潤滑油行業的“王者榮耀”,則當屬12月28日在上海掀起的“LubTop 2017中國潤滑油行業高峰論壇”暨湯姆森智能裝備特約—“潤滑油行業奧斯卡”LubTop2017總評榜頒獎盛典熱潮。

            據悉,LubTop2017中國潤滑油行業高峰論壇是中國進入新時代的首次潤滑油行業盛會,是參會級別高、嘉賓陣容強、實現跨界互動的行業論壇,是一場對中國潤滑油行業未來發展產生重要影響的智慧盛宴。同期舉行的“LubTop2017中國潤滑油行業年度總評榜頒獎盛典”已歷5屆,全球知名潤滑油品牌美孚、殼牌、嘉實多領銜,中國主流品牌共同參與,是潤滑油行業最具規模和影響力的全國性行業公益評選活動,以其公正的評審過程與權威的行業公信力,被廣泛公認為“潤滑油行業奧斯卡”。LubTop2017總評榜以技術創新、市場表現和用戶滿意度為基準品牌評價體系,經過激烈的網上投票、專業市場調研、專家導師嚴格評審,評選產生的“中國潤滑油十大品牌”等行業標桿,在頒獎盛典隆重張榜,見證潤滑油行業的王者榮耀!

            關鍵詞九:營銷變局

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            得益于國家“一帶一路”發展戰略和中國汽車保有量的高速增長,潤滑油行業近三年來呈穩中有升態勢。2017年,潤滑油總消費量655.5萬噸,較2016年增長了2.4%,其中工業油增長3%,乘用車用油增長4.6%,工程機械/農業機械用油增長2%。預計到2022年,PCMO復合年增長率2.7%。中國潤滑油市場依然大有可為,但市場環境已經悄然改變,市場進一步細分,品牌和渠道的碎片化已成定局。

            在這個碎片化時代,整個互聯網和汽車、工業制造產業的雙重變革發展,正推動潤滑油行業經歷著從門戶時代的流量競爭,到移動互聯網時代的內容競爭,再到眼下用戶時代的互動競爭。與此同時,潤滑油營銷模式也正發生著變革,以運營人為核心,經營用戶關系為賣點;同時以往的漏斗式營銷模式也不再能滿足當下的需求,未來應建立以核心用戶為中心,以用戶關系為基礎的漣漪式的新營銷模式。在此過程中,通過新科技的賦能,以此實現人與人的智慧連接是未來潤滑油營銷新的主旋律,要把AI(人工智能)、Big Date(大數據)、Cloud(云計算)這三個大的科技發展方向運用于營銷活動當中。

            關鍵詞十:自動變速箱油

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            根據我國自動變速箱市場需求的測算,自動變速箱將迎來未來 5年的黃金時期。按 2025 自動擋滲透率80%測算,2020年50%計算,我國自主品牌變速箱需求將達每年 700-800 萬輛。行業增速預計超過 30%,遠超乘用車行業平均水平。

            為搶占市場,不少潤滑油品牌已將自動變速箱油產品作為2017-2018年的主推。

            目前較好的換油方法就是動態換油,采用的是專用變速箱清洗設備。在變速箱運轉的過程中,舊的油可以充分循環,再排放干凈之后,加入新的變速箱油,從而可以使換油率高達90以上,這樣就可以保證良好的換油效果了。

            開弓沒有回頭箭,百舸爭流奮楫先?;厥?017,不忘初心,展望2018,闊步前行!

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